ในเดือนมีนาคม เมื่อ Nike ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาเปิดตัว “Nike Pro Hijab” มันสมเหตุสมผลทางธุรกิจอย่างเห็นได้ชัด สิ่งที่ไนกี้ – อาจไม่ตั้งใจ stra ทำคือการทำให้ฮิญาบถูกต้องตามกฎหมายในเรื่องเล่าที่แตกต่างกันสองเรื่อง หนึ่งคือการตอบสนองต่อระบอบประชาธิปไตยเสรีนิยมที่ยืนกรานในการปรับปรุงสตรีมุสลิมให้ทันสมัยด้วยการถอดฮิญาบของพวกเธอ อีกประการหนึ่งเป็นการตอบสนองต่อการตีความอิสลามบางประการ ซึ่งถือว่าการแต่งกายแบบดั้งเดิม
และบทบาทของสตรีมุสลิมเป็นสิ่งที่เข้ากันไม่ได้กับเวทีกีฬาสมัยใหม่
Nike ได้ตอบโต้จุดยืนของระบอบประชาธิปไตยแบบเสรีนิยม เนื่องจากการกระทำโดยปริยายคือ หากผู้หญิงมุสลิมได้รับการสนับสนุนในการสวมฮิญาบขณะเล่นกีฬา แล้วจะเกิดอะไรขึ้นกับการสวมฮิญาบในบริบทอื่น ด้วยการแนะนำ “Pro hijab” Nike ทำให้การสวมฮิญาบของผู้หญิงมุสลิมในการเล่นกีฬาเป็นสิ่งที่ถูกต้องตามกฎหมาย และยังทำให้การสวมฮิญาบในที่สาธารณะนั้นถูกต้องตามกฎหมายอีกด้วย
ความหมกมุ่นของระบอบประชาธิปไตยเสรีนิยมในการจำกัดและควบคุมการแต่งกายของสตรีมุสลิม เช่น การห้ามคลุมฮิญาบในที่สาธารณะ ได้เพิ่มความเสี่ยงให้กับสตรีมุสลิม สิ่งที่ประชาธิปไตยเสรีเรียกร้องจากพวกเขาคือการปิดม่านเพื่อให้พวกเขาเป็นที่ยอมรับของสาธารณชน
ในประเทศเหล่านี้ ฮิญาบถูกกำหนดให้เป็นสัญลักษณ์และภาพลักษณ์ของการกดขี่และความล้าหลัง นักสังคมวิทยาการกีฬา Jennifer Hargreaves เขียนในหนังสือ Heroines of sport: The Policies of Difference and Identity (2000)
ผ้าคลุมหน้าเป็นสัญลักษณ์ของความแตกต่างทางวัฒนธรรม สำหรับผู้ที่ไม่ใช่มุสลิม ข้อความนี้สื่อถึงแนวคิดที่ว่าสตรีชาวตะวันตกได้รับการปลดปล่อย และสตรีมุสลิมถูกกดขี่โดยเปรียบเทียบ ผ้าคลุมหน้าแสดงถึง ‘ความเป็นอื่น’ ของอิสลาม และถูกประณามในตะวันตกว่าเป็นรูปแบบการแต่งกายที่จำกัด รูปประการที่สอง สิ่งที่ไนกี้ทำคือการตอบโต้มุมมองของปิตาธิปไตยมุสลิมที่สร้างความชอบธรรมให้กับการผลักไสผู้หญิงมุสลิมไปสู่พื้นที่ส่วนตัว พวกเขาทำเช่นนี้บนพื้นฐานที่ว่าการมีส่วนร่วมของผู้หญิงในสาธารณสมบัติจำเป็นต้องประนีประนอมกับความสุภาพเรียบร้อยและค่านิยมของพวกเธอ ในการตระหนักถึงการมีส่วนร่วมของสตรีมุสลิมในกีฬา “Nike Pro Hijab” ได้วางบทบาทของร่างกายสตรีมุสลิมในที่สาธารณะในเชิงสัญลักษณ์
แต่กีฬาอยู่เหนือขอบเขตของพื้นที่ทางภูมิศาสตร์และการเมือง
มันมีทั้งวิธีการและจุดสิ้นสุดของการรวบรวมวิธีคิด ความเป็นอยู่ และการแข่งขันที่แตกต่างกัน กีฬายังตัดผ่านวัฒนธรรม ศาสนา และภาษาอย่างที่ไม่มีอุตสาหกรรมอื่น
ผู้หญิงมุสลิมกับวาทกรรมสาธารณะ
ดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์ชื่อดังอย่าง Oscar de la Renta, Dolce & Gabbana, Versace และ DKNY ได้เจาะเข้าสู่ตลาดเงินของชาวมุสลิมที่ไม่เคยมีผู้คนสนใจมาก่อน ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความมั่งคั่งที่พบในภูมิภาคอ่าวไทย ในแง่นี้เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายล่าสุดของ Nike นั้นไม่ได้เป็นเพียงสิ่งอื่นใดนอกจากการฉวยโอกาส
“Nike Pro Hijab” ของ Nike ได้รับการต้อนรับจากบางคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นสตรีมุสลิม แต่ก็ยังถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงจากการสนับสนุนการกดขี่ผู้หญิง การวิพากษ์วิจารณ์บนโซเชียลมีเดียได้ส่งเสริมการทวีตแสดงความไม่เห็นด้วยพร้อมแฮชแท็ก #BoycottNike
แต่การสูญเสียในความไม่พอใจนี้มีข้อเท็จจริงและปัจจัยสำคัญสามประการ ประการแรก การมีส่วนร่วมของผู้หญิงมุสลิมในกีฬาไม่ใช่เรื่องใหม่ ประการที่สอง สตรีมุสลิมที่เข้าร่วมการเล่นกีฬาและผู้ที่ต้องการรักษาระเบียบการแต่งกายแบบอิสลาม เช่น การสวมฮิญาบ ได้ดำเนินการไปแล้ว ประการที่สาม ความประทับใจที่ว่าไนกี้เป็นเจ้าแรกที่โปรโมตฮิญาบโดยเฉพาะสำหรับนักกีฬานั้นหายไป
คนแรกที่ออกแบบและทำการตลาด “ฮิญาบสำหรับนักกีฬา” คือนักออกแบบชาวเนเธอร์แลนด์ซินดี้ ฟาน เดน เบรเมินซึ่งทำเช่นนั้นในปี 1999 ปัจจุบัน บริษัทขนาดเล็ก เช่น “Capsters” ของ Van den Bremen, “ResportOn” ในแคนาดาเช่นเดียวกับ บริษัทที่มุสลิมเป็นเจ้าของหลายแห่งได้ขายฮิญาบแบบสปอร์ตไปทั่วโลก อันที่จริง การออกแบบฮิญาบเฉพาะโดย “ResportOn” เป็นหนึ่งในเหตุผลที่สหพันธ์เทควันโดนานาชาติอนุญาตให้ผู้หญิงมุสลิมเข้าร่วมการแข่งขันในทัวร์นาเมนต์ที่ได้รับการยอมรับ
ทั้ง “Capster” และ “ResportOn” ได้ส่งต้นแบบที่คว่ำร่างร่มฟุตบอลลงอย่างเป็นทางการ การห้ามสวมฮิญาบของสมาคมฟุตบอลนานาชาติ (ฟีฟ่า) ในปี 2014 บริษัทเหล่านี้สร้างพื้นที่ให้สตรีมุสลิมเมื่อการมีส่วนร่วมของพวกเขาถูกท้าทาย ดังนั้น การเปิดตัว “Pro hijab” ของ Nike จึงไม่ใช่ความพยายามที่แปลกใหม่ ไม่ว่าแคมเปญของพวกเขาจะอนุมานถึงอะไรก็ตาม
แต่สิ่งที่ Nike ประสบความสำเร็จในการโปรโมต “Pro hijab” ก็คือการที่แบรนด์ที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกได้ให้ความสำคัญกับสิ่งที่โดยทั่วไปถือว่าเป็นเสื้อผ้าที่กดขี่และถูกมองว่าเป็นชายขอบ ภายใต้บริบทที่ระดับความรุนแรงของโรคกลัวอิสลามมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงมุสลิม เป็นไปไม่ได้เลยที่ไนกี้จะไม่คาดหวังถึงการปะทะกันทางการเมืองและสังคมอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ การโต้เถียงที่ตามมาอาจเป็นการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ Nike ล่าสุด
credit: mastersvo.com
twinsgearstore.com
resignbeforeyourtime.com
WeBlinkAlliance.com
colourtopsell.com
haveparrotwilltravel.com
hootercentral.com
hotwifemilfporn.com
blogiurisdoc.com
MarketingTranslationBlog.com
